L’evento è un veicolo per la diffusione d’ informazioni
Secondo Caroli, quindi, gli eventi sono una manifestazione del “prodotto territorio”, grazie alla visibilità che determinano, ma al contempo possiedono un intrinseco potere di comunicazione e questa doppia valenza li rende strumenti di marketing di grande efficacia agli occhi dei “manager del territorio”.
Gli eventi possono quindi rappresentare un importante strumento di marketing territoriale per via della loro capacità di attrarre turisti, diffondere e migliorare l’immagine dell’area che li ospita, configurarsi come servizio rivolto anche alla popolazione residente e, soprattutto nel caso di grandi eventi (Olimpiadi), attivare investimenti esogeni e finanziamenti pubblici in grado di promuovere veri e propri processi di rigenerazione economica all’interno dei territori che li ospitano.
Il rischio di saturazione del mercato può avvenire qualora si registri un numero troppo elevato di eventi offerti dalla stessa località o rivolti al medesimo pubblico (anche se organizzati in località differenti).
